Contexte
Vichy Laboratoires cherchait à développer sa visibilité auprès des professionnels de santé, à attirer des abonnés qualifiés, dermatologues et pharmaciens, et à susciter de l'engagement réel autour de ses contenus.
Le compte existait, il publiait. Mais il publiait des communiqués : l'audience grandissait lentement et n'était pas celle visée.
Mission
Refondre la stratégie éditoriale LinkedIn et faire des événements scientifiques le moteur de la production de contenu.
Actions menées
- Définition de la stratégie et du planning éditorial, avec un rythme tenable.
- Captation et création vidéo sur les congrès, EADV, IMCAS, avec un dispositif pré, pendant et post-événement.
- Diffusion et animation LinkedIn tout au long de l'année, pas seulement en pic d'événement.
- Création d'un programme de pharmacist advocacy pour élargir la portée au-delà du compte de marque.
Voir le travail publié
Dr Natalia Kovylkina
IMCAS 2025 vu par une dermatologue du programme KOL, et non par la marque. C'est cette prise de parole-là qui porte le plus loin : les professionnels suivent des personnes avant de suivre une entreprise.
L'affichage charge un contenu LinkedIn, qui dépose ses propres cookies.
Ce que ça nous a appris
- Les congrès sont la meilleure matière première d'une année éditoriale : trois jours de captation alimentent douze mois de publication.
- Un programme d'advocacy porte plus loin qu'un compte de marque, parce que les professionnels suivent des personnes avant de suivre une entreprise.
- Doubler une audience en 18 mois suppose un rythme constant. C'est la régularité qui produit le résultat, pas l'intensité.
« Leur expertise couvre le positionnement de marque jusqu'à l'engagement des professionnels de santé, avec une création de contenu ciblée pour activer notre audience clé. »
