Combien coûte de toucher un professionnel de santé ?
Réglez votre cible et votre objectif, obtenez une fourchette de budget. Les coûts viennent de nos campagnes, pas de moyennes de marché publiées.
Chiffre mesuré par nos soins. Voir la base
En dessous de quatre expositions, un message B2B santé ne se mémorise pas.
Le canal le plus fiable pour atteindre des professionnels identifiés par fonction et par établissement.
Budget média estimé
87 € à 322 €
Hors production des créatifs, page de destination et pilotage.
En dessous de 1 500 €, une campagne LinkedIn Ads ne sort pas de sa phase d'apprentissage : la plateforme n'a pas assez de signal pour optimiser, et le coût par lead observé n'a aucune valeur. Sur une cible de cette taille, l'outbound est presque toujours plus rentable que la publicité.
- Impressions sur la cible
- 5 124 à 5 124
- Couverture atteinte
- 70 à 70 %
- Expositions moyennes
- 5.6 à 5.6
- Leads
- 4 à 5
- Rendez-vous
- 1 à 1
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Nous reprenons vos hypothèses, nous vérifions la taille réelle de votre audience, et nous vous disons si le budget tient. On revient vers vous dans la journée.
Plus de 20 entreprises santé nous font confiance
D'où viennent ces chiffres
Chaque borne est tirée d'une mission que nous avons pilotée. Cliquez pour voir le cas client correspondant.
Ce que chaque canal coûte réellement
LinkedIn Ads
Le canal le plus fiable pour atteindre des professionnels identifiés par fonction et par établissement.
- CPM
- 11 à 22 €
- Coût par lead
- 22 à 60 €
- Coût par RDV
- 130 à 255 €
LinkedIn + Search
LinkedIn pour aller chercher la cible, Search pour capter ceux qui vous cherchent déjà. Coût par lead plus bas, couverture moins précise.
- CPM
- 9 à 19 €
- Coût par lead
- 18 à 48 €
- Coût par RDV
- 110 à 220 €
L'outbound n'apparaît pas ici : il n'a pas de coût média, son coût est celui du temps et de la base. Sur une spécialité de moins de mille praticiens, il est souvent plus rentable que la publicité. Voir le levier outbound.
Où passe le budget
Un budget média seul ne produit rien. Il faut un étage au-dessus pour se faire connaître, un étage en dessous pour convertir, et de la mesure sur les quatre.
Comment nous mesurons
Ce qu'il faut savoir
D'où viennent les chiffres du simulateur ?
De nos propres campagnes, pas de moyennes de marché. Le coût par lead LinkedIn de 22 € vient de la mission Pharmedigroup, celui de 33,66 € de Vichy Connect Pro, et la borne haute de 60 € de la moyenne de notre portefeuille sur douze mois. Le coût par rendez-vous de 130 € vient également de Pharmedigroup.
Pourquoi des fourchettes aussi larges ?
Parce qu'un coût par lead varie du simple au triple selon la spécialité visée, la saison, la notoriété de la marque et surtout le créatif. Sur une de nos campagnes, un simple changement de formulation a fait varier le volume de leads d'un facteur 17. Annoncer un chiffre unique serait vous mentir.
L'audience affichée correspond à quoi ?
Au nombre de praticiens réellement présents et ciblables en publicité, pas à la démographie totale de la spécialité. Pour les dermatologues, nous avons compté : 915 profils. Pour les autres spécialités, ce sont des ordres de grandeur que nous vérifions au cadrage, avant tout engagement budgétaire.
Pourquoi un budget minimum est-il affiché ?
Parce qu'une campagne trop petite ne sort jamais de sa phase d'apprentissage. En dessous de 1 500 € sur LinkedIn, la plateforme n'a pas assez de signal pour optimiser, et le coût par lead que vous observez n'a aucune valeur statistique. Mieux vaut concentrer le budget sur une cible plus étroite que l'étaler sur toute une spécialité.
Pourquoi l'audience touchée est plus petite que le budget ne le suggère ?
Parce que cibler une spécialité ne veut pas dire ne payer que pour elle. Sur LinkedIn, entre 35 et 65 % des impressions achetées atteignent réellement la cible visée : le reste part sur des profils adjacents, des intitulés approchants ou des personnes qui ont quitté la spécialité. Le simulateur en tient compte, ce que ne font pas les calculs faits à partir du seul CPM.
Que faut-il prévoir en plus du budget média ?
La production des créatifs, la page de destination, le pilotage et la mesure. Selon le dispositif, comptez que ces postes représentent une part comparable au budget média sur une première campagne, moins ensuite puisque les actifs sont réutilisés.
Est-ce que l'outbound est inclus ?
Non. L'outbound n'a pas de coût média : son coût est celui du temps de prospection et de la base de contacts. Il se chiffre séparément, et il change complètement l'équation quand la cible est petite. Sur une spécialité de moins de mille praticiens, il est souvent plus rentable que la publicité.
Un chiffre vaut mieux qu'une fourchette
Trente minutes pour vérifier la taille réelle de votre audience et vous dire si le budget tient. Sans présentation d'agence.
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