Contexte
À l'occasion de l'EADV 2025 à Paris, L'Oréal Dermatological Beauty et son programme Skin Alliance ont voulu structurer leur prise de parole digitale sur LinkedIn et sur Instagram. L'enjeu était de faire de ces quatre jours autre chose qu'un stand et une série de photos publiées la semaine suivante.
Un congrès de dermatologie produit en quatre jours plus de matière scientifique qu'une marque n'en produit en un an. La difficulté n'est donc pas d'avoir des choses à dire. Elle est de les publier pendant que l'audience regarde encore.
Mission
Définir une ligne éditoriale dédiée à l'événement, et produire les contenus en temps réel pendant le congrès plutôt qu'après.
Actions menées
- Écriture de la ligne éditoriale avant le congrès, avec les angles retenus session par session.
- Captation et montage sur place, aux formats attendus par chaque plateforme.
- Déclinaison de chaque temps fort en plusieurs formats, pour allonger la durée de vie des contenus.
- Suivi des performances jour par jour, avec des arbitrages de diffusion pendant l'événement.
Voir le travail publié
Le premier jour de l'EADV 2025, publié depuis le congrès. Les quatre jours ont été traités de la même façon, avec une publication par temps fort scientifique.
L'affichage charge un contenu LinkedIn, qui dépose ses propres cookies.
Ce que ça nous a appris
- Une ligne éditoriale écrite avant le congrès est ce qui permet de publier pendant. Sur place, il n'y a plus le temps d'arbitrer.
- Un même temps fort scientifique donne trois à quatre contenus quand les formats sont prévus au tournage. Décidé au montage, il n'en donne qu'un.
- LinkedIn et Instagram ne reçoivent pas le même montage. Publier le même fichier sur les deux, c'est accepter de sous-performer sur l'un des deux.
