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La LinkedIn Ads Library, bibliothèque publicitaire de LinkedIn
LinkedIn publie les publicités diffusées sur sa plateforme dans une bibliothèque publique : la LinkedIn Ads Library, nommée officiellement LinkedIn Ad Library, et « médiathèque de publicités » en français. Elle est accessible avec ou sans compte LinkedIn. Les annonceurs ne peuvent pas s'en retirer.
L'historique démarre au 1er juin 2023. Chaque publicité reste consultable un an après sa dernière impression. Pour les publicités ciblées dans l'Union européenne, LinkedIn ajoute les impressions, le ciblage et les dates de diffusion : c'est une obligation du règlement européen sur les services numériques (DSA).
Pourquoi c'est utile pour un laboratoire
LinkedIn est l'endroit où les laboratoires parlent aux professionnels de santé, aux pharmaciens, aux acheteurs hospitaliers et aux talents. Un seul grand laboratoire y affiche 231 publicités visibles pour la France : marque employeur, podcast, invitation à un événement sur la prévention.
Pour une marque dermato-cosmétique, c'est aussi un canal pour parler aux pharmaciens d'officine et pour la communication corporate.
Ce qu'affiche une publicité diffusée en France
Exemple réel : la publicité d'un laboratoire pour un événement sur la prévention, diffusée deux semaines en France à l'automne 2026.
| Information | Exemple | Ce que ça vous apprend |
|---|---|---|
| Format | Image unique | Le format privilégié par le concurrent |
| Annonceur et payeur | Le laboratoire, payé par une agence de communication | L'agence qui pilote la campagne |
| Période de diffusion | Du 29 septembre au 12 octobre | La durée réelle, de la première à la dernière impression |
| Impressions | 50 000 à 100 000, presque toutes en France | L'ordre de grandeur et la répartition par pays |
| Langue et lieu | Anglais, France | La langue et les pays ciblés, en clair |
| Autres critères | Audience, entreprise, formation, emploi, centres d'intérêt | Seulement « ciblé » ou « exclu », sans le détail |
Ce que l'outil ne dit pas
- Le budget, le coût par clic ou pour mille impressions.
- Les résultats : clics, inscriptions, taux d'engagement.
- Le détail du ciblage : vous savez qu'un concurrent cible par fonction, pas quelles fonctions.
- Les impressions, les dates et le ciblage des publicités ciblées hors de l'Union européenne.
Ce qu'on en tire pour un laboratoire
- Les agences : la recherche par payeur montre pour quelles marques une agence travaille. Des trois grandes bibliothèques, c'est la seule qui propose cette recherche directement.
- Les congrès : comparez les impressions d'un concurrent dans les semaines qui entourent un congrès. Vous savez s'il prolonge l'événement, et avec quelle pression.
- Les cibles : la langue et les pays révèlent les campagnes européennes pilotées depuis la France.
- La marque employeur : chez le grand laboratoire observé, les publicités récentes mêlent carrières et santé. C'est aussi une veille RH.
- Les partenariats : LinkedIn permet de rechercher les posts organiques signalés comme partenariats de marque. Utile pour repérer les professionnels de santé qui prennent la parole pour un concurrent.
Un rappel de cadre : en France, la publicité pour un médicament auprès des professionnels de santé passe par un visa de l'ANSM. Une partie de ce que vous verrez n'en relève pas : marque employeur, communication corporate, événements.
Ce qu'on en pense vraiment
LinkedIn donne moins de détail que Meta sur le ciblage. Mais c'est la bibliothèque la plus utile pour comprendre la communication professionnelle d'un laboratoire : à qui il parle, avec quelle agence, à quel moment.
Elle ne dit rien de l'efficacité. Une publicité qui tourne longtemps n'est pas forcément une publicité qui fonctionne : sur LinkedIn, beaucoup de campagnes corporate tournent par principe.
Avant de lancer votre veille, 5 questions
- Quels concurrents et quelles agences suivre ?
- Quels congrès et temps forts surveiller dans l'année ?
- Quelles cibles comptent pour vous : professionnels de santé, pharmaciens, acheteurs, talents ?
- À quel rythme faire le relevé ?
- Qui compare ces observations à votre propre plan LinkedIn ?
Le modèle complet
Un modèle Excel prêt à remplir pour suivre la publicité de vos concurrents dans les bibliothèques de Google, LinkedIn et Meta. Une ligne par relevé, une synthèse qui se met à jour seule, et un mode d'emploi pour lancer la veille. Excel, 4 onglets
Ce sujet concerne votre marque ?
Trente minutes avec un consultant qui connaît votre marché. Sans présentation d'agence.
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Comment utiliser la LinkedIn Ads Library en 4 étapes
Sans compte, depuis linkedin.com/ad-library.