Google Ads Transparency Center : voir les annonces de vos concurrents santé

Le Google Ads Transparency Center, registre public des annonces Google

Le Google Ads Transparency Center, ou Centre de transparence publicitaire de Google, parfois appelé Google Ads Library, répertorie les annonces des annonceurs dont Google a validé l'identité. Il couvre la Recherche Google, YouTube, Google Shopping, Google Maps et Google Play. Il est gratuit et ne demande pas de compte.

Pour les annonces diffusées en Europe, Google affiche davantage de données. C'est une obligation du règlement européen sur les services numériques (DSA) : chaque annonce reste consultable jusqu'à un an après sa dernière diffusion, avec son annonceur, sa période de diffusion, ses principaux critères de ciblage et une estimation de l'audience touchée.

Pourquoi c'est utile pour un laboratoire

Vos concurrents ne publient pas leur plan média. Leurs annonces, si. En quelques minutes, vous voyez quels produits ils poussent, depuis quand, sur quels formats et avec quels messages.

En santé, l'outil montre aussi comment chacun compose avec le cadre : les promesses retenues, les preuves citées, le niveau de prudence du discours.

Comment utiliser le Google Ads Transparency Center en 4 étapes

Comptez dix minutes par concurrent, depuis adstransparency.google.com.

1. 1.
   Choisir la région : à droite de la barre de recherche, sélectionnez « France ». Les informations d'une annonce varient selon la région choisie.
2. 2.
   Chercher par site web, pas par nom de marque : tapez le domaine, par exemple marque.fr. Les annonces sont rattachées à la raison sociale de l'annonceur, souvent celle du groupe. Le nom commercial seul renvoie parfois vers un homonyme : un hôtel, un centre thermal, une agence locale.
3. 3.
   Filtrer : la recherche par domaine regroupe tous les comptes annonceurs qui renvoient vers ce site. Choisissez l'annonceur, puis affinez par date, par plateforme et par format.
4. 4.
   Ouvrir une annonce : sa fiche contient les données utiles, détaillées ci-dessous.

Ce qu'affiche une annonce diffusée en France

Exemple réel : une annonce texte d'une marque dermato-cosmétique, en ligne depuis six mois. Voici ce que montre sa fiche, et ce que chaque information vous apprend.

Attention à la période : la fourchette de diffusions couvre des dates précises, indiquées sur la fiche. Sur notre exemple, elle s'arrêtait trois mois avant la dernière diffusion.

Ce que l'outil ne dit pas

• Le budget, le coût par clic et les mots-clés achetés.
• Les résultats : clics, conversions, ventes.
• Le détail du ciblage : vous savez qu'un concurrent cible par centres d'intérêt, pas lesquels.
• La position de l'annonce dans les résultats de recherche.

C'est un outil de veille, pas un outil de mesure. Il dit ce qu'un concurrent montre, pas ce que ça lui rapporte.

Ce qu'on en tire pour une marque santé

• Le calendrier : les dates de diffusion révèlent les temps forts d'un concurrent. Solaire, hiver, rentrée, congrès : vous savez quand il accélère.
• Les messages : relevez les promesses et les preuves mises en avant, et comparez-les à vos allégations validées.
• Les formats : la part de vidéo YouTube face au texte en Recherche dit où se joue la notoriété.
• Le CRM : si « Listes de clients » apparaît parmi les critères inclus, le concurrent active sa propre base de contacts.
• Les annonces retirées : pour l'Europe, Google publie aussi les annonces qu'il a supprimées. En santé, c'est un bon indicateur de ce qui ne passe pas.
• Les absences : en France, Google n'accepte pas d'annonces pour les médicaments sur prescription, et la publicité grand public pour un médicament passe par un visa de l'ANSM. Un concurrent absent de Google n'est donc pas forcément inactif : il communique peut-être ailleurs.

Ce qu'on en pense vraiment

L'outil est gratuit et public. Il ne remplace pas une étude de pression publicitaire, mais il suffit pour répondre aux questions courantes d'un comité marketing.

La valeur vient de la répétition. Un relevé isolé montre des annonces. Deux relevés à trois mois d'intervalle montrent une stratégie.

Commencez par votre propre marque : c'est exactement ce que vos concurrents voient de vous.

Avant de lancer votre veille, 5 questions

1. 1.
   Quels 3 à 5 concurrents suivre, marque par marque ?
2. 2.
   Vers quels sites renvoient leurs annonces ?
3. 3.
   À quel rythme faire le relevé : chaque mois, chaque trimestre ?
4. 4.
   Où consigner les observations pour pouvoir les comparer ?
5. 5.
   Qui en tire les conclusions pour votre plan média ?